你了解刷单多少？

电商直播领域从未像今天这样，巨头战争如此集中。例如抖音快手都在尝试不再向其它平台引流；京东首次与快手合作电商直播；阿里邀请一大批明星入驻直播带货等。

重要的是，短内容更改了用户网购的发起情景。在此前，以女性为主的用户会将更多时间分配给淘宝，用于浏览衣物、装饰等用品。而随着短视频电商的成熟，这部分额外时间和消费意愿将进一步从电商平台抽离。电商平台的的优势或只剩下价格标尺与规格比对。随着短视频商品库的不断壮大，其优势将进一步缩小。

而在疫情影响下，电商直播成为汇聚所有互联网高手的“华山论剑”。

在虚假数据对电商直播以及上游品牌方利弊这一问题上，各方意见出现了严重分歧。但对于刷单行业的存在，多位从业者都有一个共识：

和淘宝刷单是一个道理，刷量行为无法完全杜绝。

对于品牌方来说，不同主播的要求也不同。如果是高坑位费的虚假流量主播，则入场很可能带来得不偿失的后果。而对于品宣意图更强的品牌，罗永

浩等一类超级主播的价值更大，因为他们自身的选品环节本身就较为严格，入驻他们电商直播相当于购买了明星信用背书，至于回报反而变得次要

了，这对于需要构筑消费者信任度以及好感度的商品来说尤为重要。

但无论品牌大小，凡有能力支付直播间坑位费，且有长期走直播带货意图的，必定需要一种促进成交的直播间氛围。弹幕也好，人气也罢，清汤冷水

的直播现场是各方都不想看见的。

这也形成了电商直播刷量业务最坚实的土壤。

凯伦对《互联网圈内事》表示，当下直播带货的环境太骇人了，不仅行业氛围火热，连政府侧也在推动。在这样的环境下，直播数据的真实与否，恐

怕各大平台也无从监管。但等到热潮过去，刷量行为很有可能受到打击，抖音娱播板块已经取消展示音浪数了，净化网络是平台和监管层一定要做的

事。天津SMT加工代工整机组装测试控制板设计生产电子产品代工

但同时，几乎所有从业者都认同，刷量灰产是市场利润分配的产物，对于取缔直播刷量市场的前景，人们是悲观的。尽管它蒙蔽了一部分不明所以的

品牌方和想要入场的年轻人，甚至影响了整个行业的扩圈、出海等长远大计。

但只要造假的收益还高于成本，假数据就永远不会消失。