娃哈哈品牌成功的五大支柱

娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。2009年，入选了中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业。




一、经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心


品牌说到底就是消费者内心对你的认可程度。中国有句老话：“得民心者得天下”。什么产品是中国老百姓最需要的？什么样的产品老百姓买得起（愿意买）？什么品味老百姓最喜欢？怎样才能使老百姓最满意？这始终是whh关注的问题。最终它把经营理念锁定为：“千家万户笑哈哈，幸福快乐你我他！”这一经营理念的本质内涵是：生产真正有使用价值的产品；做大众化品牌；代表健康、快乐的形象。天津SMT加工代工整机组装测试控制板设计生产电子产品代工




二、准确的产品市场定位是建树品牌的根本


只有将产品进行准确的市场定位才能更符合市场需求，产品也能适销对路；而只有把产品做大、做好，也才能产生品牌效应。
至今为止，whh的掌门人宗庆后本人一直坚持花三分之一以上的时间跑市场一线，用敏锐的市场感觉去把握千变万化的市场动态。




三、成功的广告宣传是确立品牌的基础


市场营销是品牌建设的基础，广告传播的拉力与渠道通路的推力，并称为市场营销的动力双翼，其作用不言而喻。whh一贯注重广告的投入，但同时坚持明确的广告策略：经济有效、树立品牌的个性。所谓有效是指对消费者有效，“叫好不叫卖”、华而不实的广告它坚决不采用；而个性是品牌存在的根本，是其生命力的张扬与体现。




四、一流的产品质量是维护品牌的保证——品质是品牌的灵魂


whh主要从四个方面着手提高产品质量：
一是从硬体着手，它陆续在生产流水线上的投入已超过了20多亿元，先进的设备是优质标准化生产的保证。
二是强化软体管理，完善质量检验体系，加强在线检测能力，实行全员全过程的质量管理体制。
三是原料严格把关，每项产品从原材料到配料严格把关，坚决做到真材实料，绝不掺假少两。
四是良好的售后服务体系。




五、强势的销售网络是品牌成功的关键


可以说为消费者提供便利是娃哈哈品牌竞争制胜的关键之所在。可口可乐中国的总裁曾感叹道：“其它均可与whh比，但进入市场的速度无法与它比。”
它网络建设的成功经验是
1、建立厂商双赢的联销体
2、构建稳定有序的共享网络
3、与经销商共创品牌。