北京冬奥“营销”那些事儿之“冰墩墩”

在2021年，国内娱乐圈流传着这样一个说法：“2022年中国将有一个国际巨星横空出世”。万万没想到，这个巨星竟然是一只让世界众多体育明星和无数男女老少拜倒在它“冰壳子”下的熊猫！没错，它就是如今“一墩儿难求”的冬奥顶流“冰墩墩”！火到黄牛们为了蹭它的热度捞好处不惜以身犯险进局子！

“冰墩墩”成为顶流，顾然是因为高颜值、卖萌实力以及它得天独厚的物种优势，但背后的营销更是功不可没。毕竟，每个“顶流”的背后都是洪流般“金钱”的力量在支撑。“冰墩墩”的走红和当今资本炒作流量小鲜肉类似，都是依托一个IP，之后靠“名人口碑推荐”加“海量二次创作”，形成全网覆盖“轰炸式营销”，最后通过上春晚、央视新闻等传统媒体进行“镀金”提升逼格。

但相比那些资本炒作用来割韭菜的“纯血流量”，冰墩墩市场风险可以忽略不计。毕竟，我们可爱的冰墩墩作为一个二次元人物，人设不存在“塌房”，阳光正能量的冰墩墩绝对不会“轻则出轨、小三儿、老赖，重则嫖娼、吸毒、涉黑”。而且冰墩墩背后更不可能有见利忘义的”纯血流量团伙”像条疯狗一样反咬那些因为喜爱冰墩墩而进行“二创”的博主、阿婆主们。

冰墩墩借助“冬奥会”这股东风确实火了，然而我们对于奥运吉祥物商业价值的开发还有很多不足。在此，我们可以向日本和2018年的“胡巴”学习。前者各大平台有不少博主、阿婆主都分析过，小编就不再赘述了，我们只说说“胡巴”。相信有不少人应该还记得2018年春节档电影的厮杀，虽然捉妖记25亿的票房并非最亮眼，但是安乐通过“胡巴”的各种周边可是疯狂捞金！除了各种胡巴周边的玩偶、游戏、T恤、挂件等，与金拱门合作的胡巴套餐，与民生银行合作的胡巴信用卡，与箭牌合作的胡巴彩虹糖，与天猫合作的春节活动.......几十个知名品牌，将胡巴的商业价值开发到了极致。

与小胡巴相比，我们的冰墩墩有更大名气，更广阔的市场，更多的“营销自来水”，但是，对于现在冰墩墩创造的商业价值，感觉有些可惜。对于国际赛事的举办、运营，尤其是吉祥物这一巨大的IP市场，我们还有很大的提升空间。

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