《时间的朋友》：2017年的5大趋势与变化丨罗振宇新年演讲(二）

认知迭代

再讲第四只黑天鹅。今年年初，有一次我遇到了真格基金的徐小平先生，他跟我说，本来都准备退休了。但是我现在又决定不退了，因为有一件事情我搞不懂，就是网红。看了一圈之后，徐小平老师回来说，他说我搞明白了，网红的定义是自我赋权的权威。

过去所有的权威都是别人给你赋权、靠认知，推己及人等一系列心法来把握这个世界，但是在网红遍地的世界，有一个使命出现了，叫认知迭代。

世界正在发生这种分裂，谁都搞不懂谁，都觉得别人的行为方式很古怪，这个世界正在飞速地脱离我们的掌握，一地鸡毛，千奇百怪。互联网刚刚起来的时候，我们有一个假设的认知，叫世界是平的。万千世界，都像一颗鸡蛋一样打在碗里，我们拿互联网这根筷子搅，越搅就越匀，但是2016年的最后一天，我们蓦然回首，陡然发现，世界哪是平的？世界是碎的， 人们互不理解、互不认同、甚至互相不知道，这才是现在的真相。

所以，对我们创业者和商人来讲，有一个判断至关重要，这个世界最值钱的东西是所有能够达成共识的东西。只要能够达成共识，它就是支离破碎世界的力量，它就在商业上变得有价值。

所以猫眼的老板郑志昊，那天他去我办公室聊天，告诉我他说现在做投资，大妈买黄金，土豪买房产，但是一流的投资家买IP。中国电影的市场成长是乏力的，但是为什么那么多公司疯了一样扑进去，电影公司、游戏公司，做内容的产业，他们拥有的IP，那还是IP吗？那不是知识产权，那就是疗愈这个世界的共识啊，是贴在伤口上的膏药啊，是会越来越值钱的东西。共识极其珍贵之后，这就像地皮一样，只有那么多，所以谁圈住了一小块共识，就相当于圈住了一块地皮，以后再说。

这一代商人没办法，我们必须缴纳共同认知税。这是第四只黑天鹅，你的任何商业、创意项目，就像房地产一样，你不仅要支付砖头瓦块的成本，你还要交一笔地价，那才是决定你成本的根本因素。

现在所有的创业者也有两个选择：

第一个选择，是交这笔认知税。

第二个选择，就是打越来越残酷的认知战。

这牵扯到我们对商业本质的理解，其实商业就是认知。

马克思·韦伯，著名的社会学家，他讲了一句极其牛的话，人是悬挂在自己编织的意义之网上的动物。我们所有的产业除了最基本的衣食住行之外，其实都是意义的创造。

各位可以打印一个账单，你会发现自己每天都在为自己的认知买单，而不是在为自己的真实需求买单。市场正是这样繁荣起来的，没有需求我们就用意义编织一个，没有市场，我们就用认知开拓一个。因为互联网、移动互联网的扑面而来，这个带宽极其拥挤，我们变得不可能有耐心去了解很多东西的细节。

在这个时代，怎么生产的问题已经基本解决，生产什么的问题变得极其的严峻。怎样在别人的认知当中像一根钉子一样扎进去，挤出自己的空间，在用户的脑袋里植入一个你来定义的概念，变成我们商人的基本素质。

后真相

我们来抓最后一只黑天鹅。有一个词1992年就已经发明，但是2016年的11月份之后，这个词的使用率飙升了200倍，就是：后真相（Post Truth）。

它并不是指没有真相，或者是真相的反面是假象，它是指真相不再重要。后真相就是指情绪的影响力已经超过了事实本身，有学者认为，这是人类历史上一个特别大的转向。要知道在过去的1万多年的历史上，不管有什么样的奇思妙想，或者是胡说八道，最后校准它的依据是真相，是事实？实践是检验真理的一切标准，但是当真相不再重要的时候，文明的基础正在发生动摇。后真相时代，原来越来越不关心时代，而只关心立场和态度。

当各种各样的想法都有道理，在我们身边杂存的时候，你会发现，第五只黑天鹅正在起飞，叫共同体危机。过去人类用各种各样的方式，强韧的纽带形成的共同体，在互联网，移动互联网，紧接着的人工智能时代，我们会发现，这些纽带正在一个一个地弱化，甚至是崩断。建立共同体，本质上就是定义什么是“我们”。但是“我们”这件事情越来越难定义。只有定义了什么是“我们”，协作才能展开，财富才能增长，安全感才能建立，个人的尊严才能获得，但是定义“我们”越来越难，有时候我们都不知道谁是“我们”。

我们创业者有很多被社会误解的地方。

首先，创业者是永远的犯错者，我们这一生都不可能对一次。不管你的生意有多好、多大，眼下我处理这个创业项目的方式绝对不是最好的方式。就在今天，就在此刻，就在这个现场，有没有可能出现一个想法，一年之内做到十亿美金的生意？这个机会就在我们现场，只不过我们就坐的人没有办法知道它而已。这件事情不是没有在创业史上发生过。不管你多对，永远有更对，这是创业者的使命。

再来，我们创业者是在真空中，没有人告诉什么是对的，什么是错的，该往哪里去。我们的传统教育给我们灌输了一生应该臣服于什么道理，应该讨好什么人，所有这些过去习得的道理在创业者的生涯中完全没有用，你必须孤独地做一个决定，然后以自己的生命和全副身家对他承担结果。

创业者是永远的逃亡者。两年多前，我们融了资，然后变成了必须以上市为目标的一家公司，今天我们现场有好多我们的投资者。融完资之后知道，原来资本市场是这么一个东西，后来发现不对，资本市场找你要的不是钱，也不是生意，甚至不是很大的生意，要的是两个字叫“增长”，是持续的增长，增长速度还要越来越快。到后来我又发现，你的增长速度要超越预期。

创业者本质上就在修行自己，我们的生命拥有着一个外在的刻度条，实际上我们的营业额、我们的市值、我们的估值，它就是我们变得多强大的一个外在的可以看到的数字，这是我们这群人最骄傲的地方。

如果他不是一个创业者，没有走进商业事业，或者开拓人类文明新边疆的事业，他就不会拥有这根创业条，这是我们最傲娇的地方，我们有进度，而且自己看得见。我们可以用自己一个数字来标定自己过去的一年和未来的一年。只要这个进度条变得更大，就是我们的生命向上成长。

正如莎士比亚名句《暴风雨》里写的：“凡是过去，皆为序幕”。